从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

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所属分类:经验思维

本文来源: 乌鱼哥(公众号:乌鱼说), 共 1859 字

嗨!大家好,上个月和朋友去吃了一条“很二”的鱼,太二酸菜鱼肉质Q弹、味道也很赞,几个好友吃着吃着“职业病”就犯了,开始全面剖析他们家的设计,才发现设计比他家的鱼更有味道和内容!

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

太二的品牌是由“广州亚洲吃面公司设计”的,在吃鱼之前就有幸听过其公司设计总监的分享,作品都十分的赞,可以去站酷、微博查看。

太二酸菜鱼的品牌设计我们拆解为四部分:

1.VI设计;2.营销周边;3.店铺设计;4.声音设计。

1.VI设计

太二的品牌设计在命名上又很有“个性”,市面上酸菜鱼基本上都是以川菜、重庆、正宗老坛等前缀为主,“太二”这个名字抓住了用户的“猎奇心理”;

整体的logo采用黑白为主色调,金色为辅助色,采用版画和漫画的表现形式相结合,对比十分强烈,颜色简单可以让线下店铺的风格保持高度一致性,提升新店的装修效率,时间对于线下店是十分重要的(做过线下印刷的小伙伴应该清楚校色有多难)。

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

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从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

这样的配色很好的区别于其他品牌,市面上酸菜鱼的装修基本都是红色为主,导致品牌调性不突出、同质化比较严重,在新的时代需要具有自己独具的个性,才可以更好让别人记住自己(此道理在面试时通用)。

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

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店铺内所有的元素都和logo保持视觉统一,并将一些常用的元素进行了绘制,形成元素中台可以在任何场景中随意的搭配和应用,可以用在宣传海报、菜单、代金券,提升效率又保证了品牌调性(日常自己绘制的插画也可以学习这个思路,积累多了你会发现后面画起来会快很多)

 

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

这不是样机,确实是使用实木雕刻出来的

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

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周边元素采用了漫画的形式,有没有发现这个形式有一个非常好用地方,你可以随意组合,更换一下配文就可以了,这样就可以节省品牌雇佣设计师的成本,亚洲吃面公司在设计太二酸菜鱼的时候不仅考虑的是视觉层面的传递,同时也考虑到后期的应用成本

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

这样就形成了一个填空题模版,可以根据实际应用场景来填写文案,满足日常的营销场景的需求!

2.营销周边

对于一家餐厅而言,除了美味的菜品、准确的市场定位,有效的营销推广也是成功的关键。(对于任何来说这点都很重要)“太二”不定期举办推广活动。2017年在太二成立两周年时,其在广州的餐厅内还举办了一场“酸菜博物馆节”,大量观众观看展览、自拍、用餐并绘制陶罐作为纪念品。

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

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从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

今年又举办了“太二澡堂”以澡堂为主题的快闪店采用了最为接地气的澡堂文化,贯彻太二的“二”风格,两者相融这样新鲜的跨界策划瞬间被引起注意,让更多的人认识到太二的品牌文化,进而打造成一个有灵魂的IP化餐饮品牌!

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

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从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

太二周边的设计也是具有自己独特的风格,周边竟然是“不求人”,这里的宣传物料又出现了漫画格子,换一下文字又可以使用,这个设计还真是巧妙啊!

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

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联名款的周边选择也是很独特,做吃的竟然和做内衣的联合了,不知道袜子是不是酸菜味道的。

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

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酸菜口味的冰淇凌也推出来了,这些看似很二的活动,让“太二”火爆社交圈!

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

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3.店铺设计

太二的酸菜鱼的店铺设计并不像其他的网红店,会根据不同的城市设置不同的风格的店铺,全国统一的风格,我们来盘点一下他们在细节上的处理吧!

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

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店铺的外墙一般都是采用放大版本的logo或者漫画来装饰,从远远就可以看到他们家的logo,这样也方便了顾客在商场里第一时间找到他们,也可以提供拍照打卡使用。

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

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从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

对太二第一波好感,来自餐桌旁的百宝箱!各种size数据线、公筷、牙签、两包餐巾纸……全都免费自取哦。

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

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内部装饰除了版画的装饰物外,会预留一点互动区域,可以和用户产生情感上的共鸣,这里不在只是用来填饱肚子的场所,而是承载彼此之间的故事。

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

太二文化怎么可以没有自己的IP形象呢,你在店铺里都可以看到几个“二二”的布偶在角落坐着等待你去和他们合影,或者你一个人去吃饭,服务员会给你安排一个陪你,担心吃完会不会变得和他一样“二”。

4.声音设计

伴随着语音智能产品的普及,声音设计也开始引起各大品牌的重视,其实诺基亚在很早就开始设计这一领域,只要听一下手机开机时的声音,就知道他是不是用的诺基亚了,去太二酸菜鱼用餐的时候,服务员就会齐声高喊:“吃鱼拯救世界”,第一次听到这一句话感觉“太二”了,这句话也会深深的记录在你的脑子里,因为你在吃饭的时候会听到很多遍,并不会感觉厌烦,这句话不正经的同时还给你一种自豪感,吃一条鱼就可以拯救世界了啊!

从“太二酸菜鱼”学到的品牌设计

在行业中拥有一定的知名度后,太二逐步拓展周边产品等快消品业务,开始走多元化发展路线,不再局限于一个行业当中。其次,抛开品牌本来所在的餐饮行业,太二的品牌文化与视觉设计,都是很具有高辨识度的。从品类品牌升级到IP品牌,成为独一无二的太二!这些道理也十分适用于我们个人成长哦!



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