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æœ¬æ–‡æ¥æºï¼š 酸梅干超人(公众å·ï¼š 超人的电è¯äº­ï¼‰ï¼Œ å…± 2092 å­—

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在9月底åŒå一临近的关å£ä¸Šï¼Œæ·˜å®ä¸Šçº¿äº† 9.13 新版本,对首页åšå‡ºäº†å·¨å¤§çš„æ”¹ç‰ˆï¼Œå ªç§°è¿™5å¹´æ¥åŠ›åº¦æœ€å¤§çš„æ”¹ç‰ˆå¹…åº¦ã€‚

我们先æ¥ç®€å•看看新版本有哪些é‡è¦çš„æ”¹è¿›ï¼š

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  • 去掉了分类分页器
  • 顶部轮播图下移,改æˆç«–状的
  • å‡å°‘瓷片区的数é‡ï¼Œè¿›è¡Œå¡ç‰‡åŒ–分离
  • 删除推è商å“瀑布æµçš„分页器
  • 推è商å“å¡ç‰‡çš„类型调整
  • 商å“å¡ç‰‡ä¸å†ç›´æŽ¥è·³è½¬è¯¦æƒ…页

å¦‚æžœåªæ˜¯é€šè¿‡è§†è§‰è§’度上æ¥çœ‹ï¼Œæ–°æ”¹ç‰ˆå¿…然是比过去的è€ç‰ˆæœ¬ "清爽" 得多,毕竟精简掉了大é‡çš„内容。尤其是两个分页器组件,除了å ç©ºé—´å¤–,实在找ä¸å‡ºä»€ä¹ˆè¦åŽ»ç‚¹å‡»çš„å¿…è¦ã€‚

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轮播图从顶部撤离和瓷片区进行åˆå¹¶ï¼Œæ˜¯ä¸€ä¸ªæ¯”较有趣的设定,ä¸ä»…广告图的é¢ç§¯å‡å°‘,而且è¥é”€æŽ¨èä½å…¨éƒ¨é›†ä¸­åˆ°ä¸€èµ·ï¼Œä½¿å¾—模å—的划分更集中。

现在的首页从上到下的结构å³ï¼š

  • æœç´¢æ 
  • 业务入å£
  • è¥é”€æ¨¡å—
  • 推è瀑布æµ

如此化ç¹ä¸ºç®€çš„æ”¹é€ å‘生在淘å®APP身上,就åƒçœ‹ä¸€å‡ºæµªå­å›žå¤´çš„æ„Ÿäººæˆç â€¦

但ä¸è¦è¿™ä¹ˆå®¹æ˜“被结构上的改造欺骗,改版åŽçš„æ·˜å®é™ä½Žäº†æ¨¡å—的数é‡ï¼Œä½†åªæ˜¯æŠŠå‡å°‘的元素在其它地方呈现。å³è¿™æ¬¡æ”¹ç‰ˆçš„é‡ç‚¹â€”—推è瀑布æµã€‚

细心的åŒå­¦åº”该都å‘现了,瀑布æµå¡ç‰‡å·²ç»å‡ºçŽ°åœ¨äº†ç¬¬ä¸€å±çš„底部,å³ä½¿ä¸ç”¨ä¸Šæ»šä¹Ÿå¯ä»¥çœ‹è§å¡ç‰‡çš„头部了。

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并且瓷片区也采用了瀑布æµå¼çš„åŒåˆ—å¸ƒå±€ï¼Œé€šè¿‡ç“·ç‰‡åŒºç™½è‰²èƒŒæ™¯çš„è¡¬æ‰˜ï¼Œè¿™åŠæˆªéœ²å‡ºçš„图片åè€Œæ˜¾å¾—è¶Šå‘æ˜¾çœ¼ï¼Œè¶Šèƒ½å¸å¼•我们控制ä¸ä½è‡ªå·±åŽ»ä¸Šæ»šä¸€ä¸‹åº·åº·æŽ¨è了什么东西。

当我们开始æµè§ˆç€‘布æµçš„æŽ¨è内容以åŽï¼Œæ·˜å®å¤¹å¸¦çš„大é‡ç§è´§å°±è¿›æ¥äº†ï¼Œæˆ‘们æ¥ç»Ÿè®¡ä¸‹æ€»å…±æœ‰å“ªäº›ç±»åž‹ï¼š

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实际的å¡ç‰‡ç±»åž‹ï¼Œå¯èƒ½è¿˜ä¸æ­¢æˆ‘罗列出æ¥çš„è¿™äº›ã€‚è¿™ä¸ªæœ¬æ¥æ˜¯ç”¨æ¥æŽ¨è商å“çš„åˆ—è¡¨ï¼Œå·²ç»æ¼”化æˆä¸€ä¸ªèšåˆäº†ç®—法推è内容的 "巴别塔"。

而其中最é‡è¦çš„商å“å¡ç‰‡ï¼Œç”šè‡³ä¹Ÿä¸èƒ½ç›´æŽ¥ç‚¹å‡»å°±è·³è½¬åˆ°å•†å“详情页中,而是添加了一个中转页é¢ï¼Œè¿›ä¸€æ­¥æ ¹æ®ç®—法推è相关商å“,能直接跳转进详情页的少数商å“å¡ç‰‡ï¼Œåº”该是有åšå¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾çš„å®šå‘导æµã€‚

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这样改版åŽçš„目的,ä¸éš¾åˆ†æžå‡ºç›®çš„æ˜¯ä¸ºäº†è¿›ä¸€æ­¥å¢žåŠ ç”¨æˆ· "逛淘å®" çš„å‡ çŽ‡å’Œæ—¶é—´ï¼Œè®©æœ¬æ¥æ‰“开应用就æœç´¢â€”购买—关闭一æ¡é¾™çš„用户,也会ä¸è‡ªè§‰é™·å…¥ä¿¡æ¯æµçš„æµ·æ´‹ä¸­åŽ»ã€‚

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å¯èƒ½å¾ˆå¤šäººä¼šè§‰å¾—,难é“ä¸åº”该让æµç¨‹æ›´çŸ­ï¼Œè´­ä¹°æ­¥éª¤æ›´å®¹æ˜“,æ‰ç¬¦åˆä¼˜ç§€äº¤äº’设计的定义嘛?

䏋颿ˆ‘们就åšä¸€äº›å…·ä½“的分æžå§ï¼

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对于一个商业应用æ¥è®²ï¼Œäº¤äº’䏿˜¯ä¸ºäº†æ— æ¡ä»¶è¿Žåˆç”¨æˆ·çš„,虽然无论是 UX 还是 UED 的概念里,都爱强调用户至上论,体验为王之类的。但是…

商业诉求 > 用户体验

åªæœ‰åœ¨ç”¨æˆ·é‡é«˜é€Ÿæ‰©å¼ ï¼Œå•†ä¸šç›®æ ‡æ˜¯éœ€è¦ç”¨æˆ·èŽ·å¾—è‰¯å¥½ä½“éªŒã€å£ç¢‘的情况下,用户体验的é‡è¦æ€§æ‰å’Œå¤§å®¶åœ¨ç«¥è¯é‡Œäº†è§£çš„ä¸€è‡´ã€‚æ›´å¤šçš„æ—¶å€™ï¼Œæ˜¯äº§å“æƒ³å–‚用户åƒé‡‘å·åžƒæ—¶ï¼Œæˆ‘ä»¬è¦æƒ³åŠžæ³•è®©ç”¨æˆ·å¿ƒç”˜æƒ…æ„¿çš„åƒä¸‹åŽ»å¹¶å¿«é€Ÿæˆç˜¾ã€‚

æ·˜å®é€šè¿‡ä¸åŒçš„æ–¹å¼èŽ·å–了大é‡ç”¨æˆ·çš„æ•°æ®ï¼Œèµ„æ–™ã€å–œå¥½ã€è´­ç‰©å€¾å‘ç­‰ç­‰ï¼Œåœ¨åºžå¤§çš„å•†å“æ•°æ”¯æ’‘下,å¯ä»¥é€šè¿‡ç®—æ³•ç»™ä½ æŽ¨èæ— ç©·æ— å°½çš„商å“,总有你会感兴趣的部分。

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åªè¦å¢žåŠ äº†ä¿¡æ¯æµçš„æ›å…‰æ¬¡æ•°ï¼Œä¸è¦è®©ç”¨æˆ·é‚£ä¹ˆå¿«å®Œäº‹ï¼Œè¿‡æ—©çš„陷入剿‰‹çš„æ‚”æ¨ï¼ŒæŠ½èµ·äº‹åŽçƒŸâ€¦â€¦

那么他们就会被这ç§ç®€å•的产å“å½¢å¼ä¿˜èŽ·ï¼Œåšå¤šå·´èƒºçš„奴隶。抖音是这样的ã€å¾®åšæ˜¯è¿™æ ·çš„ã€çŸ¥ä¹Žä¹Ÿæ˜¯è¿™æ ·çš„ã€‚ä¸ºä»€ä¹ˆä¸€ä¸ªè´­ç‰©åº”ç”¨ä¸æƒ³ç€æœ€å¿«çš„æ–¹å¼ä¿ƒæˆäº¤æ˜“,而是让用户在里é¢ç»•圈å­ï¼ŒåŽŸå› ä¹Ÿåªèƒ½æœ‰ä¸€ä¸ª —— æµé‡ã€‚

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大家都知é“åŒå一将近,å„家电商平å°ä½œå¦–æ—¶é—´åˆåˆ°äº†ã€‚但这两年的电商行业已ç»å‘生了巨大的改å˜ï¼Œé‚£å°±æ˜¯ç›´æ’­ã€çŸ­è§†é¢‘带货形å¼å¸¦æ¥çš„å˜å±€ã€‚

这两年,以抖音ã€å¿«æ‰‹ä¸ºä»£è¡¨ï¼Œå…´èµ·çš„短视频ã€ç›´æ’­å¸¦è´§é£Žæ½®ï¼Œå·²ç»æˆç¤¾ä¼šçš„热门è¯é¢˜ï¼Œè–‡å¨…没事就在综艺里和爱豆们一起带货,æŽå˜‰çªèº«ä½“有æ™ä¸Šå¾®åšçƒ­æœï¼Œç½—永浩é å¸¦è´§ä¸Šæ¼” “真还传â€ã€‚

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本æ¥ï¼Œè´­ç‰©æ–¹å¼çš„å¤šå…ƒåŒ–ï¼Œå¯¹äºŽå¤§åž‹å¹³å°æ¥è®²æ˜¯éžå¸¸æœ‰å¸®åŠ©çš„ã€‚æ— è®ºæ˜¯å几年å‰å°±å¼€å§‹å‡ºçŽ°çš„ç¤¾ä¼šåŒ–ç”µå•†å¹³å°ã€è¿”åˆ©ç½‘ã€æˆ–值得买,都å¯ä»¥ä¿ƒè¿›ç”µå•†è¡Œä¸šçš„ç¹è£ï¼Œä¿ƒè¿›å¹³å°å’Œæ•´ä¸ªäº§ä¸šé“¾çš„å‘展。

但是,直播ã€çŸ­è§†é¢‘的兴起和过去的这些行业全部ä¸ä¸€æ ·ï¼Œå®ƒä»¬æœ¬èº«å¹¶ä¸ä¾é™„于电商平å°ï¼Œä½†å´æ‹¥æœ‰æµ·é‡çš„æµé‡å’Œç”¨æˆ·åŸºæ•°ã€‚而当这样的æµé‡å¼•擎在å˜çŽ°é—®é¢˜èšç„¦åœ¨ç”µå•†æ—¶ï¼Œç›´æ’­å’ŒçŸ­è§†é¢‘头部平å°å°±æœ‰äº†å’Œç”µå•†å¹³å°ä»¬å«æ¿çš„资格。

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直播电商规模,ä¸ç®—短视频

主æµçš„æ•°æ®é¢„测报告中,20年的直播电商规模都会达到万亿级别,直播电商的高速å‘展是没法阻挡的大趋势,它的å‘展会抢夺存é‡ç”¨æˆ·çš„æ³¨æ„力,有大é‡çš„用户购物逛商å“,ä¸åœ¨æ·˜å®APP内,而是通过其它平å°è½¬åŒ–,å†è¿›æ¥ä¸‹å•,或干脆在外部下å•,这是ç»å¯¹ä¸èƒ½è¢«å®¹å¿çš„。

所以淘å®ä¸ä»…è¦ç´§è·Ÿè¶‹åŠ¿ï¼Œä¹Ÿè¦å¯¹æŠ—外部的竞争,在今年加大对短视频ã€ç›´æ’­çš„æŠ•å…¥ï¼Œä¹Ÿå°±é¡ºç†æˆç« ã€‚æ ¹æ®æ·˜å®ç ”究院的数æ®ï¼Œè¿‡åŽ»ä¸‰å¹´ç›´æ’­å¸¦è´§çš„è§„æ¨¡å¢žé•¿åœ¨ 150% 以上,是全çƒå¢žé•¿æœ€å¿«çš„电商模å¼ã€‚

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åŒæ—¶ï¼ŒåŒå一的直播观看用户 18 年为 1793 万人次,19 年为 4133 ä¸‡äººæ¬¡ï¼ŒåŒæ¯”增长 131%,对比 618 æ•°æ®ï¼Œæ¯«æ— ç–‘é—®ä»Šå¹´è‚¯å®šä¹Ÿä¼šä¿æŒé«˜æ•ˆçš„增长。

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并且å‰å‡ å¹´æ·˜å®åŒåä¸€å–œæ¬¢çŽ©çš„ç—…æ¯’å¼æŽ¨å¹¿æ´»åŠ¨æˆæ•ˆå·²ç»è¶Šæ¥è¶Šå·®ï¼Œå†è®©ç”¨æˆ·å޻集ç¦ï¼Œé¦–页上增加一大堆烟花缭乱的游æˆå’Œæ´»åŠ¨ï¼Œå·²ç»ä¸èƒ½å†å¸®åŠ©åŒå一获得快速的增长了。

所以今年,淘å®åœ¨å›½åº†å‰ï¼Œä¸Šæž¶äº†é¦–页新版本的设计,在应用形æ€ä¸ŠæŠ¼å®ä¿¡æ¯æµçš„ç®—æ³•æŽ¨èæœºåˆ¶ã€‚ä¸ä»…è¦å¼€å§‹æ”¹å˜ç”¨æˆ·ä½¿ç”¨æ·˜å®çš„习惯,也在为åŽç»­çš„åŒå一åšé¢„热,相信届时会有大é‡çš„直播内容露出和短视频推è。

è‡³äºŽè¿˜æœ‰ä»€ä¹ˆæ–°èŠ±æ ·æˆ–æ€æ‰‹é”还没秀出æ¥ï¼Œæˆ‘们就拭目以待å§â€¦â€¦



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