如何使设计既好看又能符合市场需求

最近收到一个这样的问题:如何使设计既好看又能满足市场需求、促进销售呢?这其实一个很大的问题,是设计圈里讨论最多的问题之一,也是客户和设计师都想解决的问题。

01.好看的目的也是为了符合市场需求

在商业设计中,好看和有效按理来说应该是一体的,因为脱离了市场需求的好看没有意义,而设计师所做的工作就是要解决降低传播成本的问题,通过专业的审美和技巧让设计更美观,也是为了满足市场需求、达到更好的传播效果。

举个例子,在一张产品海报中,最好不要让一个产品孤零零的“飘”在海报上,而应该加一些元素与产品进行组合,以强调产品的功能属性和行业属性等;或者搭建一个场景加强氛围感;又或者加上用户以加强代入感。这些处理手段都是从设计的功能性来考虑的,但是出来的视觉效果确实也会比只摆放产品要更好看。

如何使设计既好看又能符合市场需求

如何使设计既好看又能符合市场需求

比如上面两张海报,忽略画面中的文案意思和尺寸,单纯从设计上来看,很明显图二更好看,也更有带入感和氛围感,所以相比之下,图二更符合市场需求。

而如果不出于对市场的考虑,只要做到美观,那么我们就可以在产品周围加很多花哨的元素,甚至把产品和文案尽量缩小,让装饰元素作为主导,这样可能更好看,但是产品和文案被抢了风头,消费者的关注点都在装饰元素上,导致最终效果可能会大打折扣,这就是不符合市场需求的好看。现在很多国内的电商设计在这一方面有比较明显的问题。

如何使设计既好看又能符合市场需求

还有一个老生常谈的问题,就是关于中文和英文的排版问题,我们都知道用英文排版更容易做出好看、洋气的版面,所以现在的很多海报中都会有英文。

其实适当加一点英文进行辅助也没什么不好,毕竟我们可以把英文当成是与产品或主题相关的元素,既然图形能做装饰元素,那么文字也可以,何况现在国人整体的英文水平也有所提高,国内也有不少国外友人。

如何使设计既好看又能符合市场需求

但主次问题一定要把握好,既然是国产品牌,目标群体又是普通的国内大众,以中文为主、突出中文才是符合市场需求的。着重突出英文或许会更加好看,但同时也会弱化中文,那么传播成本就提高了,甚至还会让消费者怀疑,在这些看不懂的英文里是不是隐藏了一些对他们不利的信息,所以这种做法并不可取,客户通常也接受不了。

02.并不是丑的设计就有效

有很多设计师会习惯性的以为,好看的设计就是花里胡哨的、没有效果的;而丑的设计就是接地气的、有效果的、符合市场需求的,甚至喜欢把符合市场需求当成设计不好看的借口,这绝对是一个误区。

比如有些人觉得椰树牌椰汁包装很有效,是因为它丑,其实美与丑只是个人的视觉感受,美丑之下传递了什么信息、达到了怎样的效果才是关键。椰树椰汁的包装之所以有效,不是因为它丑,而是因为它不一样,还有它把包装本身当成了广告媒体,大量宣传了它的利益点。

如何使设计既好看又能符合市场需求

想象一下,如果一开始的包装就请设计师按照这种思路精心排版一番,做好看、做时尚一点,效果难道会比这个差吗?应该不会吧,而且可能年轻人会更喜欢,更敢于拿着它走在大街上。

如何使设计既好看又能符合市场需求

如何使设计既好看又能符合市场需求

▲ 上图是网友自发设计的包装。

还有的人觉得有效的设计就是把文字和图片都尽可能地放大、把重点文字填充成大红色,逻辑是面积占比大了、颜色不一样了,自然更容易被看到、更容易阅读,所以更有效。而事实上不一定,原因有三。

❶ 如果所有信息都大、都突出,那么就等于没有重点,消费者在有限的时间里不知道该看什么。

❷ 如果文字和图片都大,那么留白空间就会减少,版面太拥挤就会加大阅读的难度。

❸ 如果因为元素太大、红色强调的信息太多,从而导致画面变得很难看,那么可能会引起消费者反感,从而放弃阅读信息,甚至是损害品牌的形象。

下图是在一家超市门口看到的海报,文字都很大,版面得到了充分利用,也用颜色突出了重点信息,但是效果很好吗?不一定吧,如果合理美化一下是不是能得到更好的效果。

如何使设计既好看又能符合市场需求

把重点信息放大、用红色突出也没有错,但突出信息的方式不只有这两种,以不变应万变的种做法很偷懒,效果也不会太好。

03.如何在符合市场需求的基础上尽量做好看?

❶ 加强氛围感

即把产品或主题的属性加强,比如科技产品的设计要有很强的科技感、食品海报要有很强的食欲、运动海报要有动感和放飞自我的感觉。加强氛围感的主要方式有增加场景、增加光影、填充大面积的颜色、增加与产品相关的素材等等。

加强氛围感强可以使设计在视觉上变得更美观,但基本不会影响到原来信息的可读性、产品也不会被抢风头,这样的设计会更有带入感,更能促进消费者采取行动。

如何使设计既好看又能符合市场需求

如何使设计既好看又能符合市场需求

比如在上面的两则banner中,图二在图一的基础上增加了背景色和光影,氛围感增强了很多,同时视觉上也更好看了。

❷ 加强设计的形式感

比如使用一种新颖的构图方式、新设计风格、新的创意表现、新的元素组合方式等,有形式感的设计会更整体、更特别。当然,在视觉上也会比没有形式感的设计更美观、更具视觉冲击力。

如何使设计既好看又能符合市场需求

如何使设计既好看又能符合市场需求

❸ 有主次、有层级

产品和重要信息当然可以突出,但不能盲目地突出,而是要按信息的重要程度和逻辑关系来安排信息的层级关系,引导消费者高效阅读信息。

如何使设计既好看又能符合市场需求

❹ 设计手段不要太单一

比如为了突出重点信息,我们除了放大字体还可以采用其他手法,还可以加强字体对比、空间对比、方向对比、空间对比、留白对比、风格对比、点线面对比等手段,照样能起到突出的作用。而且手法丰富了以后,视觉就不会那么单调,从而也会好看很多。

如何使设计既好看又能符合市场需求

如何使设计既好看又能符合市场需求

▲ 图二比图一 的设计手法就要丰富一些。

❺ 细节要精致

在设计大方向做得不错的情况下,如果再加强细节的处理,那么其美观性也可以得到很大提升。比如把标题做一下字体设计、把图片精修一下、颜色搭配在整体和谐的基础上增加一点新意、排版用网格系统规范一下等等。

如何使设计既好看又能符合市场需求

如何使设计既好看又能符合市场需求

比如在上图的两张海报中,图二在图一的基础上做了图片美化、网格规范排版、色彩优化等细节调整,视觉上也更美观了,甚至也更符合市场需求了。

 

想要设计既能满足市场需求又能满足审美需求,确实不是一件容易的事情,因为设计不是数学,没有标准答案,如何把握好这个度,如何让两者完美结合达到最好的效果,是需要设计师去反复探索和尝试的,但毫无疑问,它们是可以共存的,而且应该共存。

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