不丹王国全新国家品牌形象设计

不丹王国（Kingdom of Bhutan，简称“不丹”），是位于中国和印度之间喜马拉雅山脉东段南坡的一个南亚内陆国。2022年9月23日，不丹王国宣布时隔2年多后重新开放旅游，欢迎国际游客再次到访。

为了庆祝不丹王国的重新开放，并以希望和乐观的态度展望未来，不丹还同步公布了一个全新设计的国家品牌Logo和一套全新的国家品牌形象设计。

据了解，不丹全新国家品牌形象由伦敦品牌与设计机构MMBP & Associates主导设计。在官方介绍中提到，不丹王国独特的新Logo以悠久的传统历史文化和壮丽的风景为基础，体现了一个大胆而自信的国家形象。

新标志去除了原有的花形元素，以不丹英文名称“BHUTAN”为主体设计，并在字体中融入了柔和的曲线造型，反映了不丹人民温暖而脚踏实地的个性。简洁的外观营造出强烈的现代感，传递出一个自信、面向未来的国家形象。

更重要的是，与原来略显复杂的Logo不同，不丹新Logo在各种尺寸下都易于阅读。经过优化的全新标志，可应用于各种不同格式、比例和不同媒体，同时能够很好地应用于数字化场景。

除了全新Logo之外，在不丹此次更新的国家品牌形象设计中还引入了一系列精美的传统插图和图案设计。

据介绍，在不丹和佛教的艺术传统中，广泛使用了引人注目的独特插图和图案。在此次国家品牌形象设计中，通过更具现代感的外观和感觉对其进行更新，以致敬这种古老的传统艺术文化。

一系列传统的吉祥符号以高对比度的色调进行了大胆的图形改造，唤起了不丹的活力和变革，植根于其充满活力的传统。

佛教神话中的四只吉祥兽，具有强大的象征意义，并在不丹王国全新国家品牌形象设计中被数字化重绘。它们承载着所有传统意义——但呈现出全新的清晰定义和生动的色彩——它们唤起了过去、现在和未来的故事。

使用想象中的望远镜凝视我们的星座，这个极端的特写创造了一个非常现代的吸引人的抽象。以生动、乐观的色调逐步重新想象民俗主题，这种演变与我们品牌叙事中提到的对比相得益彰。

预示着其重新开放国际旅游业和转型的新时代，不丹将在一场国际运动中重新向世界介绍自己。这一全新的国家品牌形象设计反映了不丹的特点和风景、历史与雄心：大胆、生动、丰富的故事和完全独特的——为寻求不同旅行体验的人民和游客重新塑造新的未来。

参与不丹王国国家品牌形象设计的伦敦品牌与设计机构MMBP & Associates的总经理Julien Beaupre Ste-Marie表示：“与不丹王国密切合作，创建其全新的国家品牌形象，对我和我们的团队来说是一个千载难逢的机会。在一个更大的转型时代，我们是拼图中的一部分——它真的感觉像是在创造历史。我们与这样一群受启发的不丹人民和国际利益相关者一起工作所学到的知识将影响我们未来几年的工作方式。”