近几年，麻辣烫品类在中国餐饮市场上迅猛发展。走在大街小巷，你会发现越来越多的连锁麻辣烫品牌。要在激烈的市场竞争中存活下来，很多商家都很注重其品牌的形象文化。
张小椒麻辣烫品牌，设计上运用了黑红金配色，赋予其“辣”、“爽”的文化基因。与此同时，还创作了一个充满正义、酷酷的麻辣烫女孩儿——张小椒，以青春活力的形象契合年轻一代的审美和认知。人物造型夸张且具有记忆点，但摒弃了人物五官的创作，就像品牌不定义霸气张小椒干拌麻辣烫的口味一样，可以是多样化的、各种各样的，人物和我们的麻辣烫一般，充满更多的可能和空间。
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