品牌联名，是春药还是毒药？

更糟糕的是一些不合时宜联名干脆翻车，让消费者心生抵触。比如小龙坎X冷酸灵推出的辣味牙膏，白猫洗洁精和酷氏苏打水推出的洗洁精风味气泡水，这些联名只是将两个品牌符号元素叠加，并没有将两个品牌的精神理念更好地融合，反而激起用户的负面联想，劝退消费者。

在新媒体时代，图像在人们的日常生活和信息交流中有着十分重要的意义。联名符号重组合是将元素本身结构进行拆分叠加或者拼接交换自身元素，是两者的提取与重构。它不仅仅丰富了视觉的同时，更是赋予了品牌新的形式与定义。

例如喜茶和藤原浩的联名，就抓取了两个品牌的特性并结合起来，让喜茶这次的视觉产生了完全不用以往的感受。

有效的联名意味着两个品牌需要具备在视觉语言上有融合和互补的能力，这依靠品牌本身视觉资产积累与沉淀。品牌联合的互补能力不仅包含有形的、可分离的实体成分，而且还包含无形的、不可分离的要素。无论是有形的色彩、符号、文字，还是无形的文化，有效的资源整合更容易实现品牌叠加效应。

会讲故事的产品能为消费者带来不一样的体验感，图像作为文化传播的媒介，从名字到包装，从外形到内在将产品与品牌情感化，故事化。注入品牌内涵的产品能激发消费者情感共鸣，做到从外由内的打动消费者。

在这个万物皆可联名的时代，X符号成为连接品牌之间的枢纽。虽说如今品牌联名的合作形式在今天已经变了味。但是作为一种创新的设计方式，依旧为设计师带来了许多的思考。在未来，品牌跨界联名将会变得更加多元化，兼具共性的同时并平衡两者的多样性，找到品牌之间的共同语言，用心做好产品，才能真正的实现良好的品牌联名效应。